È un progetto realizzato per il palinsesto di eventi del Comune di Milano Darsena Sport per valorizzare l'estetica e il design del luogo.
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Verona, 10.07.2024 – CUPRA porta la sua firma luminosa sui navigli milanesi con il progetto CUPRA ILLUMINA LA NOTTE, un’iniziativa unica nata dalla collaborazione con il Comune di Milano e MaxUp, società del gruppo Us Up & Below The Line, che cura il calendario delle iniziative di Darsena Sport. Nell’ambito del palinsesto di Darsena Sport, che prevede numerosi appuntamenti dedicati all’attività sportiva e al benessere fisico, i ponti storici del Naviglio Pavese e del Naviglio Grande saranno trasformati in opere d’arte luminose che combineranno design, estetica e sicurezza nel periodo da giugno a ottobre.
“Il palinsesto Darsena Sport intende celebrare i valori dello sport, in una città che procede a passo spedito nel suo cammino verso i Giochi del 2026. Allo stesso tempo, portare un palinsesto così fitto di eventi proprio in un’area, come quella del Naviglio Pavese, che è recentemente stata teatro di spiacevoli episodi di degrado rappresenta anche un modo per fornire una risposta ai residenti e alle attività commerciali e alberghiere della zona, per aumentare la vivibilità e per incrementare la sicurezza. Dopo piazza Duca d'Aosta, continua l’impegno dell’Amministrazione per presidiare quei territori che rischiavano di diventare dei “non luoghi”. Portare lì gli eventi significa garantire un’occupazione dell’area di qualità e accessibile a tutti. In questo specifico caso, valorizzeremo tre luoghi iconici di Milano e proseguiremo, poi, con l’offerta di attività estive gratuite in Darsena, con il più ampio coinvolgimento delle famiglie, dei giovani, dei residenti e dei turisti che frequentano la zona dei Navigli” ha spiegato Martina Riva, Assessore allo Sport, al Turismo e alle Politiche Giovanili del Comune di Milano.
Con il progetto CUPRA ILLUMINA LA NOTTE, CUPRA celebra la luce come elemento essenziale di design, capace di conferire nuovo valore agli elementi fisici e di elevare il brand a un livello superiore e, in questo caso, di trasformare la città attraverso la valorizzazione del suo patrimonio architettonico. Oltre a essere un elemento distintivo del brand automobilistico e dei modelli CUPRA, in virtù della sua componente estetica, l’illuminazione gioca un ruolo funzionale volto alla sicurezza e all’assistenza alla guida..
Ed è dall’unione degli aspetti estetici e funzionali che nasce l’idea di attivarsi con questo progetto speciale che, da luglio a settembre, darà un nuovo volto alla zona della Darsena, dimostrando, al tempo stesso, la volontà di CUPRA di contribuire attivamente al miglioramento della qualità della vita urbana attraverso l’arte, il design e la sicurezza.
Parallelamente all’illuminazione dei ponti, CUPRA si impegna a promuovere la cultura e lo sport a Milano. In collaborazione con l’assessorato allo sport e con il supporto del fotografo Daniele Mascolo, realizzerà una mostra fotografica che offrirà uno sguardo sulla vita sportiva della città, aperta fino al 30 agosto.
“Arte e cultura urbana sono territori che CUPRA ha esplorato e che continuerà ad esplorare attraverso attivazioni come questa. CUPRA ILLUMINA LA NOTTE è la concretizzazione del nostro impegno nel migliorare la sicurezza e l’aspetto estetico degli ambienti urbani, combinando la luce e il design innovativo, elementi chiave del nostro DNA. Insieme all’illuminazione e al design, anche lo sport riveste un ruolo centrale nel nostro brand e sostenerne la promozione, in tutte le sue forme ed espressioni, ci rende profondamente orgogliosi” ha dichiarato Pierantonio Vianello, Direttore CUPRA in Italia.
L'evento inaugurale di CUPRA ILLUMINA LA NOTTE si è tenuto il 9 luglio a Ponte Gola (Via Emilio Gola), con l’accensione scenografica del ponte alla presenza di Martina Riva, Assessore allo Sport, al Turismo e alle Politiche Giovanili del Comune di Milano e di altri ospiti speciali. Questo evento ha segnato un momento significativo nella collaborazione tra CUPRA, il Comune di Milano e la comunità locale, evidenziando il continuo impegno di CUPRA nella promozione di iniziative che combinino design, tecnologia e cultura urbana.
L’illuminazione dei ponti avverrà grazie a un sistema avanzato e a basso consumo che sfrutterà 20mila microled RGB, installati su Ponte Gola (tra Via Gola e Via Lagrange), sullo storico Ponte di Ferro (Ponte Enrico Molteni, all’angolo con Via Casale) e su Ponte Alda Merini (all’altezza di Via Corsico). I tre ponti, collegamenti nevralgici attraversati ogni giorno da decine di migliaia di persone, saranno ravvivati da spettacoli luminosi, come quello raffigurante il tricolore italiano, che trasformeranno il paesaggio urbano di Milano, offrendo a cittadini e visitatori un’esperienza senza pari nel cuore della città.
